Pazarlamacıların Üretken Yapay Zekayı Kullanması Gereken 7 Yol
- Hüseyin GÜZEL
- 3 days ago
- 3 min read
Pazarlama tamamen müşterilerin ilgisini çekici içerikle çekmek, markayla daha derin bir ilişki kurmaya yardımcı olan düşünceli, ilham verici mesajlar sunmakla ilgilidir. Teknoloji, marka ve müşteri arasındaki ilişkide giderek daha önemli bir rol oynuyor. Ve şu anda üretken yapay zeka, pazarlamada en büyük dalgaları yaratan teknolojidir.
ChatGPT ve Midjourney gibi araçların pazarlamada değerli araçlar olduğu kanıtlanıyor ve ekiplerin her türlü içeriğin oluşturulmasını kolaylaştırmasına veya otomatikleştirmesine olanak tanıyor. Pazarlamacıların üretken yapay zeka araçlarını günlük işlerinde kullanabilecekleri yedi yolu burada bulabilirsiniz.
1. Pazarlama Metninin Yazılması
Üretken yapay zeka, e-postalar, reklam metinleri, blog gönderileri, sosyal medya gönderileri, ürün açıklamaları ve hatta reklam komut dosyaları dahil olmak üzere çeşitli amaçlarla metin yazmak için kullanılabilir. Ve bunu belirli marka kurallarına uyarken markanıza uygun bir tonda da yapabilir.
Hepsinden iyisi, üretken yapay zeka araçlarından yararlanmak için herhangi bir yazılım programlama bilgisine sahip olmanıza gerek yok çünkü bunlar, "Müşterilere şunu anlatmak için uygun hashtag'lerle bana bir Instagram başlığı yaz" gibi doğal dil istemlerine dayalı içerik üretebilirler. bu ayki ücretsiz teslimat teklifimiz.”
2. Yeni Fikirler Üretmek
Üretken yapay zeka yalnızca metin oluşturmada başarılı değildir. Ayrıca beyin fırtınası oturumlarını güçlendirecek yeni fikirler bulmak için de kullanılabilir. Ve yine bu, "Yeni spor ayakkabı tasarımımızı sergileyen bir video reklamı için bana 10 fikir verin" gibi basit, konuşmaya dayalı metin istemleriyle yapılabilir.
3. Güzel Görüntüler Yaratmak
Üretken yapay zeka, ürünlerinizin reklamları veya görselleri için çeşitli ortamlarda yaratıcı görseller oluşturabilir; üstelik bunların hepsini pahalı fotoğraf çekimlerine yatırım yapmanıza gerek kalmadan yapabilirsiniz. Ayrıca grafikler ve logolar da dahil olmak üzere markalama malzemeleri oluşturmak için de kullanılabilir. Ve tahmin ettiğiniz gibi, bunların hepsi doğal dil komutları kullanılarak yapılabilir.
4. Video Oluşturmak
Sosyal medyaya (veya yayına) yönelik video reklamlardan ürün demolarına kadar, bir sonraki video projeniz için neden üretken yapay zekayı kullanmayı denemiyorsunuz? Pictory gibi araçlar, içeriği videolara dönüştürmenize ve metin talimatlarını kullanarak videoları düzenlemenize olanak tanır (böylece hiçbir profesyonel düzenleme becerisi gerekmez). Üretken yapay zeka, yalnızca istediğiniz müzik türünü tanımlayarak videolarınıza eşlik edecek müziği oluşturmak için de kullanılabilir.
5. Duyguları Analiz Etmek
Şu ana kadar içerik ve fikir oluşturmaya odaklandık, ancak üretken yapay zeka aynı zamanda bir duyarlılık analizi aracı olarak da kullanılabilir; örneğin, müşteriden bahsedilenlerin olumlu, olumsuz veya tarafsız olup olmadığını görmek için sosyal medyadaki sözlere bakmak. Bu, güçlü müşteri içgörüleri elde etmek için herhangi bir veri analizi becerisine ihtiyacınız olmadığı anlamına gelir. İhtiyacınız olanı istemeniz yeterli. Bu nedenle, üretken yapay zeka yetenekleri, kullanıcıların verileri daha iyi sorgulamasına ve içgörüleri ortaya çıkarmasına olanak sağlamak için mevcut analiz araçlarına hızla dahil ediliyor.
6. Farklı Hedef Kitleler İçin Reklamların Birden Çok Versiyonunu Oluşturmak
Bir diğer heyecan verici kullanım ise, farklı müşteri segmentleri için farklı olan, hedefi yüksek kampanyaların otomatik olarak oluşturulmasıdır. Örneğin Meta, işletmelerin farklı hedef kitlelere yönelik farklı metin ve resimler içeren Facebook reklamlarının birden çok sürümünü otomatik olarak oluşturmasına olanak tanıyan araçlar yaratıyor. LinkedIn ayrıca B2B pazarlamacılar için Accelerate adlı, reklam kampanyası kurulumunu hızlandırmayı ve reklam optimizasyonunu otomatikleştirmeyi amaçlayan yeni bir özelliği başlattı. LinkedIn, B2B pazarlamacıların beş dakika gibi kısa bir sürede özel yaratıcı içerik oluşturmalarına yardımcı olacağını iddia ediyor.
Giderek daha fazla üretken yapay zeka aracı, kişiselleştirmeyle ilgili işlevsellik içeriyor. Örneğin Adobe'nin Deneyim Bulutu, Adobe Gerçek Zamanlı Müşteri Veri Platformu, Journey Optimizer ve Adobe Analytics'in de aralarında bulunduğu bir araç koleksiyonudur. Bu araçlar, müşteri yolculukları, davranışları ve etkileşimi hakkında öngörüler sunmak için yapay zekayı kullanır; bu bilgiler, üretken yapay zeka ile birleştirildiğinde otomatik olarak son derece kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için kullanılabilir.
7. Kişiselleştirilmiş Müşteri Deneyimleri Yaratmak
Üretken yapay zeka, hedefi yüksek reklamlar oluşturmanın yanı sıra müşterilerinizi memnun edecek eğlenceli, kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için de kullanılabilir. Bir örnekte süperstar futbolcu Lionel Messi, PepsiCo ile bir anlaşma imzalayarak markanın Lays çiplerini tanıtmak için kendisinin deepfake versiyonunu kullanmasına izin verdi. Lays Messi Mesaj kampanyası kapsamında kullanıcılar, Messi'den kendilerine İngilizce, İspanyolca, Portekizce ve Türkçe dillerinde kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturabilecek.
Daha Hızlı, Daha Kolay, Daha Ucuz (Ve Diğer Avantajlar)
Üretken yapay zekanın, geleneksel yöntemlere göre çok daha ucuz ve daha hızlı içerik oluşturmak için kullanılabileceği açıktır. Bu nedenle, üretken yapay zeka, her boyuttaki işletmenin güzel görseller, ilgi çekici metinler ve daha fazlasını oluşturmasına olanak tanıyacak.
Ancak mesele ucuza kitlesel içerik oluşturmak değil. Aslında, ChatGPT ve DALL-E 2 ile oluşturulan yakın tarihli bir Coca-Cola reklamında olduğu gibi, üretken yapay zeka önemli bir hayranlık faktörü yaratmak için kullanılabilir. Masterpiece olarak adlandırılan reklam kampanyası, dünyanın en ünlü reklamlarından bazılarını hayata geçirdi. AI destekli animasyonu canlı aksiyonla kusursuz bir şekilde entegre eden sanat eserleri. Dolayısıyla üretken yapay zekayı yalnızca para ve zaman tasarrufu sağlayan bir araç olarak düşünmeyin (her ne kadar kesinlikle bu iki şey de olabilir), bunu pazarlama inovasyonunu artırmanın bir yolu olarak düşünün. Coca-Cola, bir dönüşüm aracı olarak üretken yapay zekaya o kadar yatırım yaptı ki, bir Üretken Yapay Zeka Başkanı atadı.
Dahası, üretken yapay zeka, markalara reklamları ve pazarlama materyallerini büyük ölçekte kolayca kişiselleştirme yeteneği verebilir. Ve bu aşırı kişiselleştirme çağında, hedef kitlenin tercihlerine göre uyarlanmış metin, resim ve hatta videolar oluşturma yeteneği büyük bir rekabet avantajı olabilir.
by Bernard Marr | Forbes
Comments